Ez a projekt 2008 februárjában született abból kifolyólag, hogy ügyfeleink és barátaink közül sokan elvesztették piacrészesedésük egy részét vagy munkahelyüket kinai cégek miatt, akik dömping áron az európai minőség látszatát keltő, de attól messze elmaradó termékekkel öntötték el a piacot.
Hasonló helyzetben van sok más európai cég is. Mivel magunkban hordozzuk gyermekeink, rokonaink, barátaink és Európa sorsát, és vágyunk megőrizni a jó minőségű európai termékeket, szolgáltatásokat és értékeket köteleségünknek éreztük egy olyan védjegy megalkotását, mely nem csupán a jó minőség védjegye és garanciája, hanem a munkahelyek létrehozásának és fenntartásának valamint az oktatás és egészségügy jó működtetésének, szinvonalon tartásának hatékony eszköze.
A 
-vel
ellátott termékek és szolgáltatások vásárlásával kifejezzük szolidaritásunkat és az európai erőforrásokba, tudásba, tapasztalatba, értékekbe és az egymás iránti gondviselés szükségességébe vetett hitünket és optimizmusunkat.